En verksamhet med specialisttjänster hade drivit annonser i Google under en tid, men upplevde att resultaten uteblev. Trafiken ökade – men inte antalet relevanta förfrågningar. De kontaktade AiDev för hjälp med sökmotoroptimering (SEO) och SEM/Google Ads i ett sammanhållet upplägg.
Case: SEO & SEM för specialisttjänster
När rätt sökord och rätt trafik blev viktigare än fler besökare
Utmaning
Utmaningarna var bland annat:
- annonser som fokuserade på breda sökord,
- landningssidor som inte matchade sökintentionen,
- ingen tydlig strategi för organisk synlighet,
- svårt att se vilka aktiviteter som faktiskt gav affärer.
Mål
Målet med caset var att:
- öka andelen kvalificerade förfrågningar,
- ta bättre positioner på affärskritiska sökord,
- få bättre kontroll på kostnad per lead,
- skapa en hållbar grund för fortsatt SEO-marknadsföring.
Lösning – kombinerad SEO & SEM-strategi
Vi började med en SEO-analys och genomgång av befintliga Google Ads-kampanjer:
- identifierade sökord med hög affärsrelevans,
- skapade nya landningssidor på webben,
- skapade mer fokuserade annonsgrupper och annonser,
- förbättrade spårningen av formulär och telefonklick.
Arbetet genomfördes i nära samarbete med kunden för att förstå vilka leads som var mest värdefulla.
Resultat
Efter några månader kunde vi se:
- fler förfrågningar från rätt målgrupp,
- bättre placeringar på viktiga sökord i Google,
- lägre kostnad per relevant lead i annonseringen.
Det här SEO-caset visar värdet av att se organisk och betald trafik som en helhet – inte två separata spår.
Lärdomar
För kunden blev de viktigaste lärdomarna:
- att rätt trafik är viktigare än mycket trafik,
- att bra landningssidor är avgörande,
- att SEO och SEM mår bäst av att drivas tillsammans.
Vill du läsa mer om hur vi arbetar med detta hittar du vår tjänstesida SEO & synlighet.
FAQ
1. Fungerar den här typen av SEO/SEM-upplägg även för kliniker och mottagningar?
Ja. Arbetssättet i det här caset passar många typer av vård- och tjänsteföretag – till exempel vårdkliniker, tandläkare, rehabmottagningar, naprapater, psykologmottagningar och andra bokningsbaserade verksamheter. Fokus ligger på rätt sökord, tydliga bokningsvägar och att bygga förtroende.
2. Vad är skillnaden på SEO och SEM i det här caset?
SEO handlar om att bygga upp långsiktig synlighet organiskt i Google, medan SEM (Google Ads) används för att snabbt synas på viktiga sökord – till exempel “rehabklinik Göteborg” eller “tandläkare akuttid”. I caset kombineras båda för att ge både snabb effekt och långsiktigt värde.
Läs mer: Google Ads – Om sökresultatannonser.
3. Hur väljer ni vilka sökord som är viktigast för en klinik?
Vi utgår från tre saker: tjänster (t.ex. fysioterapi, rehab, bedömning), geografi (t.ex. stadsdel, stad, region) och patientens situation (t.ex. “ont i ryggen”, “rehab efter operation”). I caset arbetade vi med en kombination av branschord, lokala sökningar och “bokningssökord” som tyder på att besökaren är redo att boka tid.
4. Hur vet vi att SEO/SEM-satsningen faktiskt ger fler bokningar?
Vi sätter upp spårning av viktiga händelser – till exempel klick på “Boka tid”, ifyllda formulär och telefonklick från mobil. I det här caset mätte vi både antal förfrågningar och var de kom ifrån (organiskt, annonser, direkttrafik), med hjälp av Google Analytics 4 och Google Ads-rapportering.
Läs mer: Google Analytics 4 – Konverteringar.